Suelen compartir consejos y describir su vida cotidiana, ofreciendo la sabiduría que les ha dado el paso de los años. Su público principal son, valga la paradoja, los más jóvenes. “Granma Pan”, la cuenta de una mujer de 66 años tiene más de 5 millones de seguidores en RedNote.
Por Li Shangyi
Yuan Suyu, que cumplió 83 años en febrero, se sumó a la tendencia de las redes sociales de celebrar su cumpleaños, apareciendo con un atuendo festivo mientras soplaba las velas de un pastel decorado.
«Desde que me convertí en creadora de contenido, he estado expuesta a muchas cosas nuevas», dijo Yuan, describiendo los videoblogs como una chispa de luz en sus últimos años de vida.
A través de su serie de videoblogs, «Un día en la vida de una chica de 82 años que gasta su pensión», Yuan ha logrado una audiencia de más de 25.000 personas en su cuenta de RedNote, «Grandma Liuliu», que ha recibido casi 200.000 «me gusta».
En sus vídeos cortos, Yuan visita cafés en Shanghái, pasea por Hong Kong y asiste a eventos importantes como la Exposición Internacional de Importaciones de China. «Nunca me había imaginado vivir estas grandes experiencias, y realmente me han abierto los ojos», comentó.
Esta octogenaria, a quien le encanta usar qipao y pintarse las uñas, se unió a la plataforma en 2024. Al principio, usaba las redes sociales para informarse sobre salud y bienestar. Pero su interés por la moda y la belleza inspiraron a amigos y familiares a animarla a compartir su contenido. Con la ayuda de su nieta, Yuan comenzó a documentar su vida diaria en Red-Note, o Xiaohongshu.
Creadores de tendencias inesperados
En los últimos años, plataformas chinas de redes sociales como RedNote han visto un aumento en el número de usuarios mayores de 60 años que comparten contenido en línea. Han surgido cuentas con nombres de usuario que incluyen palabras como «abuelo», «abuela», «tía» o «tío» en estas plataformas.
Los adultos mayores publican videos cortos y actualizaciones sobre su vida diaria, sus elecciones de moda, sus experiencias de viaje y sus conocimientos prácticos, creando sus propias versiones de las tendencias de la Generación Z de «Un día en mi vida» y «El atuendo del día».
Cabe destacar que estas cuentas de la «época dorada» suelen atraer más atención en las redes sociales que las gestionadas por usuarios más jóvenes.
La cuenta «Kangkang y su abuelo» comparte regularmente instantáneas de estilo urbano que muestran el atuendo del día de este abuelo de 90 años. En las fotos, se le puede ver saliendo a tomar un café con una sudadera con capucha y auriculares, o en la calle con una chaqueta de cuero y vaqueros. La cuenta tiene más de 1,3 millones de seguidores en RedNote.
«Grandma Pan», la cuenta de una mujer de 66 años dedicada a compartir experiencias de la vida en el pueblo y consejos de cocina, también ha acumulado más de 5 millones de seguidores en RedNote.
Según las estadísticas publicadas por Red-Note, el número de usuarios activos mensuales mayores de 60 años superó los 30 millones a finales de 2024, mientras que el número de creadores de contenido de la tercera edad se triplicó en los últimos dos años. De manera similar, en Douyin, la plataforma de vídeos cortos, alrededor del 13 % de los usuarios son mayores de 60 años.
Du Peng, decano de la Facultad de Población y Salud de la Universidad Renmin de China, lo describió como una doble tendencia: los adultos mayores están deseosos de participar en la sociedad a través de la expresión en línea, mientras que el rápido desarrollo de internet ha hecho que las redes sociales sean más accesibles para ellos.
Según Du, quienes comenzaron a usar internet a los 40 o 50 años ahora tienen 60 y se han convertido en internautas veteranos.
«Por lo general, tienen un buen nivel educativo y gozan de buena salud, lo que sienta las bases para su participación activa en línea», añadió Du. «A diferencia del pasado, el uso de teléfonos inteligentes e internet se ha convertido en parte de la vida diaria de muchas personas mayores».
La pasión nunca se retira
Wang Yuzhen, de 70 años, que vive sola en Tangshan, provincia de Hebei, dijo que publicar obras literarias en línea la ayudó a superar la sensación de aislamiento y marginación que sentía tras la pérdida de su marido.
Comenzó a escribir ensayos en RedNote en 2023, y su cuenta «Wo lian he gu» — que literalmente significa «Me encantan los cultivos»— ha atraído a más de 110.000 seguidores.
Antes de jubilarse, Wang trabajó como maestra y posteriormente como funcionaria pública. «Cuando de repente no tenía nada que hacer, me sentí muy incómoda y no logré adaptarme del todo», comentó.
Al principio, la sobrina de Wang la ayudó a crear una cuenta en RedNote y le sugirió que viera tutoriales de cocina y tejido. Pero Wang pronto se sintió atraída por la combinación de fotos y texto de la plataforma y decidió compartir sus propios escritos.
Publicó su primer ensayo en la víspera del Día de la Madre de 2023, expresando su gratitud a su difunta madre. «Amo este mundo ruidoso porque mi madre estuvo aquí», escribió.
Sus palabras, sencillas pero sinceras, conmovieron a muchos lectores. Cientos de visitas y varios comentarios alentadores en su primera publicación le dieron a Wang la confianza necesaria para continuar.
«Aunque nadie lea mi obra, seguiré escribiendo por mi pasión por la literatura», dijo. «Pero cuando la gente la lee, siento que valgo la pena».
Para cuando publicó su publicación número 78, ya tenía 1.000 seguidores.
Desde entonces, escribir se ha convertido en parte de la rutina diaria de Wang. Todas las tardes, se sienta en su escritorio y primero plasma sus ideas en papel antes de escribirlas en la computadora. Comentó que su experiencia previa en la oficina la ayudó a adaptarse rápidamente a las herramientas digitales. Ahora, a menudo habla por teléfono y usa aplicaciones de reconocimiento de voz para convertir sus palabras en texto.
«Quizás seamos lentos a la hora de publicar los procedimientos», añadió Wang con una sonrisa, «pero a nuestra edad, tenemos mucho tiempo».
La mayoría de sus ensayos se basan en recuerdos de su esposo, sus padres y su abuela. Sus experiencias vitales dan forma a sus historias, que son en gran medida nostálgicas y conmovedoras, según ella misma afirma.
En noviembre del año pasado se publicó su primer libro, I Love Crops, una colección de ensayos que lleva el mismo nombre que su relato.
«Fue un punto de inflexión en mi vida», dijo Wang. Jamás imaginó que algún día publicaría un libro. Para Wang, el título de «autora» tiene un gran significado, ya que su generación veneraba la literatura en la década de 1980.
Hoy en día, Wang es reconocida como autora y ha participado en seminarios literarios por todo el país. En tono de broma, se describió a sí misma como una bloguera de «estilo crecimiento».
Wang afirmó que escribir y compartir su trabajo en línea ha enriquecido su mundo interior y le ha brindado una valiosa oportunidad para reflexionar sobre su vida y liberar emociones reprimidas durante mucho tiempo.
«Ahora estoy mucho más ocupada, pero me siento feliz y realizada», añadió.
Más allá de las barreras de edad
En una plataforma donde la mayoría de los usuarios nacieron después de 1990, las cuentas de personas mayores como Yuan y Wang son una presencia reconfortante y se han vuelto especialmente populares entre los adultos más jóvenes.
En sus publicaciones, usuarios de distintas edades han dejado comentarios como «me diste fuerzas» y «tu experiencia me ha inspirado». Muchos también comparten sus pequeñas alegrías y dificultades personales, interactuando con sus amigos mayores en línea.
Al responder a la ansiedad y la confusión de los jóvenes, Wang les dice que ella todavía se siente confundida a los 70 años. «La confusión que una vez me quitó el sueño se ha convertido ahora en mi escrito más vívido», escribió en una publicación.
Muchos lectores afirman encontrar consuelo en sus ensayos. «Creo que este afecto es mutuo. Si mis escritos les han brindado consuelo, entonces sus interacciones conmigo también me lo han brindado a mí», dijo la escritora.
Cuando Wang se dio cuenta de la influencia que sus palabras tenían, sobre todo entre los lectores más jóvenes, empezó a pulir sus textos con mayor esmero antes de publicarlos e incluso tuvo en cuenta los hábitos de lectura de los jóvenes. «Utilizar el lenguaje de los jóvenes es… también una forma de rejuvenecer», afirmó.
Los videoblogs de moda de Yuan también han sorprendido a muchos espectadores en línea, algunos de los cuales afirman que esperan vivir con tanto estilo y libertad como ella en su vejez.
«A los jóvenes les gusta el café, pero quizás no esperen que a las personas mayores como yo también nos guste», dijo Yuan, señalando que sus hábitos de gasto también contradicen el estereotipo de que las personas mayores son necesariamente frugales.
Según Du, profesor de la RUC, los relatos de las personas mayores, marcados por las perspectivas únicas de su generación, ofrecen una imagen más auténtica de la tercera edad. Esto ayuda a los jóvenes a prestar mayor atención a este grupo de edad y a comprender mejor la vida en la vejez.
Tras jubilarse, muchos adultos mayores comparten en línea sus habilidades y conocimientos profesionales. Profesores de inglés jubilados gestionan cuentas que ofrecen clases prácticas de idiomas, mientras que antiguos médicos comparten información sobre medicina tradicional china.
Du señaló que la información compartida por usuarios mayores tiende a tener mayor credibilidad entre los jóvenes.
A medida que los jóvenes siguen estas cuentas de personas mayores, pueden compartir con sus familiares mayores lo que aprenden sobre la moda, el ejercicio físico y los viajes de los adultos mayores.
«Es positivo que cada vez más personas mayores estén dispuestas a expresarse en línea, lo que permite a los jóvenes comprendernos mejor y los anima a pasar más tiempo con personas de nuestra edad», dijo Yuan, quien también sigue las cuentas de varios de sus compañeros.
Ver a personas de noventa y tantos años, o incluso de más de cien, compartiendo sus vidas en línea también la ha inspirado. «Viéndolo así, podría seguir haciendo esto durante al menos cinco años más, lo cual es muy emocionante», dijo Yuan.
Du afirmó que las plataformas de redes sociales, al ofrecer diversas formas de comunicación, han ampliado el alcance de los adultos mayores y les han ayudado a participar más en interacciones en línea. Esto les proporciona una mayor sensación de logro y motivación para seguir creando y participando, añadió.
«A medida que los usuarios de mayor edad interactúan en línea de diversas maneras, las fronteras entre los grupos de edad se irán estrechando gradualmente en lugar de ampliarse», dijo Du.
Envejecer con plenitud
«Para una persona de 70 años como yo, estar ocupada y sentirme útil es una fuente de felicidad», dijo Wang. «Cuando la vida se ralentiza, la soledad y la confusión se intensifican, y el mundo se siente cada vez más distante».
Según la Oficina Nacional de Estadística, la población china mayor de 60 años alcanzará los 323 millones a finales de 2025, lo que representa el 23 % de la población total. El creciente tamaño de este grupo demográfico ha suscitado una mayor preocupación por garantizar su bienestar.
Du señaló que el estilo de vida de las personas mayores de hoy ha pasado de simplemente envejecer con seguridad a envejecer con plenitud. Sus actividades recreativas y necesidades de consumo se han convertido en un foco clave del mercado.
Las proyecciones indican que para 2035, la economía plateada de China, que se refiere a las actividades económicas relacionadas con las personas de 50 años o más, alcanzará los 30 billones de yuanes (4,36 billones de dólares), lo que representará alrededor del 10 por ciento del PIB.
La economía plateada no solo trata de cómo los adultos mayores pasan sus vidas, sino también de cómo las generaciones más jóvenes imaginan sus propios últimos años, dijo Du.
El desarrollo de la industria del contenido, incluidas las plataformas de videos cortos, para ofrecer un mejor servicio a los usuarios mayores, se incluyó en las directrices de 2024 emitidas por el gobierno central para promover la economía plateada. El año pasado, Red-Note publicó una guía de usuario para personas mayores con el fin de familiarizarlas con las funciones principales de la plataforma.
Según un informe publicado en febrero por el Centro de Información de la Red de Internet de China, en diciembre de 2025, la tasa de penetración de Internet en China había superado el 80 por ciento, y el 53,7 por ciento de las personas mayores de 60 años eran usuarias de Internet.
Según el centro, en junio del año pasado, los usuarios mayores de 60 años representaban aproximadamente el 14,4 por ciento de la población total de usuarios de internet del país.
A medida que algunas cuentas de personas mayores se han vuelto virales, también se ha explotado el valor comercial de los influencers ancianos conocidos. Algunos participan en actividades con fines de lucro, como la venta de productos o la impartición de cursos en línea.
Muchas cuentas de celebridades veteranas en línea son gestionadas por miembros de la familia o agencias de redes multicanal, y sus vídeos suelen ser producidos profesionalmente y actualizados con frecuencia.
Du advirtió que los influencers de edad avanzada deben tener especial cuidado al promocionar productos, ya que sus recomendaciones suelen gozar de mayor confianza entre sus pares.
Según Du, las plataformas de redes sociales no solo deberían facilitar el acceso a sus servicios a los usuarios mayores, sino también reforzar la supervisión del contenido que promueven. «Desde el principio, no se trataba de ganar dinero, sino de expresarse y participar en la sociedad», afirmó.