Desde mundos de dramas de realidad virtual hasta lugares para tomar fotos en Labubu, las empresas chinas están convirtiendo los fandoms en línea en atracciones físicas al estilo de los parques temáticos.
Por Li Xin y Liu Haowen
En una sala oscura del nuevo parque temático de iQiyi en Yangzhou, ciudad de la provincia oriental china de Jiangsu, cinco visitantes se colocan unos cascos de realidad virtual y entran en un campo de batalla de «Una odisea china», el spin-off de Jeffrey Lau de 1995, «Viaje al Oeste». Mientras el Rey Mono y el Rey Demonio Toro luchan sobre ellos, el suelo vibra bajo sus pies.
“Íbamos montados en una nube mientras luchaban justo encima de nosotros”, recordó Lu Qinyang, uno de los participantes. “Al final, el Rey Demonio Toro creció repentinamente hasta alcanzar un tamaño enorme. Me asustó muchísimo”.
La batalla, basada en una comedia fantástica hongkonesa de 1995 adaptada de «Viaje al Oeste», fue una de las varias experiencias de realidad virtual que Lu probó durante una visita de cinco horas. Inaugurado en febrero, el parque transforma las películas y series de televisión de iQiyi en atracciones inmersivas.
El parque forma parte de una iniciativa más amplia de las marcas chinas de entretenimiento y consumo para convertir la propiedad intelectual en atracciones físicas, desde historias basadas en pantallas hasta personajes coleccionables y mascotas de marca.
Los proyectos abarcan desde atracciones basadas en obras de teatro creadas por Tencent, el gigante tecnológico detrás de WeChat, y un área de parque temática de Labubu de la compañía de juguetes Pop Mart, hasta un parque temático planeado por la cadena de bebidas Mixue Bingcheng y conversaciones reportadas en torno a una atracción del desarrollador de Genshin Impact, MiHoYo.
Las nuevas atracciones están diseñadas para visitantes más jóvenes que buscan una salida más relajada y social, en lugar de excursiones de un día completo a un parque temático. Los operadores apuestan a que seguirán gastando una vez dentro: en fotos, juegos, recuerdos y experiencias adicionales que les permitan volver a conectar con los personajes y las historias en línea.
Universo de bolsillo
Ge Qiusha, de 25 años, visitó el parque con una amiga durante las vacaciones del Festival de Primavera, buscando un lugar nuevo donde pasar el día.
Ya había visitado atracciones más grandes, como Shanghai Disney Resort y la Ciudad Antigua de Songcheng, en la cercana ciudad de Hangzhou. Pero el parque de iQiyi estaba en su ciudad natal y se basaba en series que ella ya conocía.
“Cuando entro en la misma escena de dramas que ya he visto, me siento cómodo, como si ya conociera el lugar”, dijo Ge.
En lugar de recurrir a montañas rusas o grandes atracciones mecánicas, los programas más populares de iQiyi se dividen en escenarios, actuaciones y encuentros con personajes.
En la sección basada en «The Knockout», el drama anticorrupción que se convirtió en uno de los mayores éxitos de iQiyi, los visitantes pueden recorrer lugares recreados, incluida la casa del protagonista, con muebles, detalles de la calle y elementos visuales diseñados para evocar un pequeño pueblo chino de finales de la década de 1990.
Otras zonas atraen a la audiencia a la serie de detectives de terror «Cuentos extraños de la dinastía Tang» y al drama romántico «Hacia la maravilla». La parada favorita de Ge fue una adaptación en vivo de «El misterioso caso del loto», una serie de misterio wuxia de 2023 .
“Es una sensación surrealista ver cómo las escenas de la pantalla cobran vida”, dijo.
Durante la función, los actores saltaban por los aires y se lanzaban al combate cuerpo a cuerpo mientras chorros de agua y luces rojas atravesaban la bruma. En otra parte del parque, Ge cantaba con un artista disfrazado que interpretaba a uno de los personajes de la historia, y luego bailaba para ganar puntos y obtener pequeñas recompensas.
Zhang Hang, vicepresidente sénior de iQiyi y director general de su Departamento de Negocios de Experiencia, afirmó que la empresa elige historias que puedan mantenerse coherentes una vez trasladadas al espacio físico.
“La propiedad intelectual tiene que ser un universo completo, un lugar con su propia geografía, reglas y personajes que se sientan vivos”, dijo Zhang. “De lo contrario, se queda en algo que se ve, no en algo en lo que uno puede entrar”.
Según explicó, el atractivo también depende de si los espectadores desean seguir interesados en la serie una vez finalizada la primera emisión. «La gente no viene solo por la novedad», afirmó. «Vienen porque quieren seguir conectados con la historia, reencontrarse con esos personajes, conservar esa sensación un poco más».
El formato también está diseñado para ser más fácil de modificar que un parque temático convencional. Con herramientas de realidad virtual, diseño modular y sistemas digitales, Zhang afirmó que «estos espacios se pueden reconfigurar para nuevas propiedades intelectuales a un menor costo si las antiguas pierden popularidad».
Toy Story
En Pop Land, la empresa china de juguetes Pop Mart está probando la misma idea con Labubu , su juguete coleccionable de gran popularidad, en un formato de parque más compacto.
Ese era parte del atractivo para Mary Mao, una aficionada a los parques temáticos más acostumbrada a los imponentes decorados, las grandes atracciones, las largas colas y la planificación de un día completo que ofrece Universal Studios Beijing.
“El precio de la entrada me parece bastante asequible”, dijo. “Es un parque más pequeño con menos atracciones. Es como una alternativa más económica a parques temáticos como Universal Studios”.
Ubicado en el Parque Chaoyang, en el centro de Pekín, Pop Land abarca unos 40.000 metros cuadrados, aproximadamente una centésima parte del tamaño de Universal Studios Beijing. Las entradas cuestan a partir de 88 yuanes (13 dólares), o 228 yuanes con acceso a las atracciones y fichas para el parque de diversiones; las entradas para Universal Studios Beijing oscilan entre 418 y 748 yuanes.
El juego favorito de Mao era el Wobbly Hoof Derby, una carrera de feria en la que los visitantes hacen rodar pelotas por carriles al estilo de las máquinas recreativas para mover caballos en miniatura coronados con Labubu alrededor de una pista.
Lo que más le impactó fue el ambiente. En la zona de Labubu, ambientada en un bosque, las cabañas de madera se alzan entre los árboles, formando un pueblo de cuento de hadas inspirado en el universo de «The Monsters» de Pop Mart, donde los visitantes se detienen, pasean y toman fotos.
“Me encanta el ambiente de aquí”, dijo Mao. Ya estaba planeando una segunda visita.
Para Yuan Ding, profesor del Instituto de Turismo de Shanghái en la Universidad Normal de Shanghái, Pop Land demuestra cómo las atracciones más recientes están reduciendo su enfoque. En lugar de intentar atraer al público más amplio posible con grandes atracciones y espectáculos, se dirigen más directamente a los visitantes más jóvenes, ya inmersos en la cultura pop.
“El enfoque se ha desplazado hacia la interacción social y la creación de momentos de ‘ registro de presencia ’ o contenido al estilo de los influencers para publicar en redes sociales”, dijo Yuan.
El formato más pequeño también reduce el riesgo para las empresas. Pueden comprobar si los visitantes pagarán por interactuar con sus personajes fuera de internet, sin necesidad de construir primero un parque temático a gran escala. Un informe del sector estimó que el mercado chino de parques temáticos inmersivos alcanzaría los 150.000 millones de yuanes en 2025.
Yuan afirmó que los precios más bajos de las entradas ayudan a atraer visitantes, mientras que la venta de productos, juegos y experiencias adicionales genera gran parte de los ingresos. «En lugares como Pop Mart», dijo, «el gasto adicional puede representar hasta el 70 % de la recaudación».
Yuan afirmó que las franquicias locales tienen una ventaja porque las historias, los personajes y los escenarios familiares requieren menos explicaciones para el público local. «A diferencia de las historias y películas occidentales, que requieren una introducción a sus mundos», dijo, «clásicos como ‘Viaje al Oeste’ y las historias locales cotidianas ya forman parte de la cultura popular».
Esa familiaridad también cambia lo que se espera que hagan los visitantes dentro del parque. «Se anima a los consumidores a cocrear contenido, ya sean vídeos o momentos virales», dijo Yuan.
Fuente: Sixth Tone